综艺节目的网络营销策略探讨 (2)

中文摘要

互联网环境下，新媒体平台极大地丰富了人们获取信息的方式，凭借着其自身特有的优势渗入到社会生活的方方面面。融媒体时代的到来，既给传统媒体的综艺节目的传播与发展带来了一些阻碍，因此传统媒体的综艺节目应该在以往的传播以及营销基础上，顺应时代以及受众需求转变的基础上，不断的做出调整。本文以家庭装修类节目的典范《梦想改造家》作为研究的案例，以该节目的互联网传播路径以及营销策略进行分析，进一步总结该节目所获得的过人之处，以及给其他综艺节目所带来的启示。

关键词：融媒体；《梦想改造家》；传播；综艺节目

目录

引言1

一、融媒体时代家装类综艺节目的发展2

（一）家装类综艺节目概述2

（二）融媒体时代家装类综艺节目发展困境2

二、《梦想改造家》在融媒体时代的传播路径及营销策略4

（一）《梦想改造家》节目简介4

（二）融媒体时代下《梦想改造家》的营销策略4

三、融媒时代《梦想改造家》给其他综艺节目带来的启示6

（一）挖掘节目中的亮点引发话题6

（二）制作相关衍生内容，丰富节目的内涵7

（三）强化实时互动，增加受众参与感7

（四）台网联播，拓展传播途径7

结论8

参考文献9