大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (3)

中文摘要

当市场变成供大于求后，就衍生出了市场营销行为。营销是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。我国改革开放几十年来，企业的营销策略层出不穷、年年创新。然而如此多样的营销策略大多数属于传统营销策略，传统营销策略存在一个很大的问题——无法了解消费者的真实需求。随着数字化生活的普及，用户的行为和消费数据越来越丰富，大数据行业悄然兴起，采用大数据技术研究用户的需求和消费行为具备了可实施性。当通过大数据技术分析用户的身份、消费记录、兴趣偏好、经济能力等维度的信息后，就能非常精准的了解到用户的需求，再基于此进行营销，将让每一笔营销投入都获得非常明显的效果。同时，企业借助大数据营销，也可降低成本，打造个性化商品，提高用户体验。

关键词： 大数据；营销；精准

目录

绪论4

（一）背景4

（二）意义4

（三）现状4

一、大数据精准营销的优势6

（一）大数据和精准营销的涵义6

（二）大数据精准营销的强大6

二、大数据精准营销的困难7

三、企业应用大数据营销的对策及建议8

（一） 建立全方位的消费者数据库8

（二） 合理选择营销渠道8

（三） 精准市场定位9

（四） 提供个性化的商品9

（五） 成功案例9

结论10

参考文献11