“优衣库”网络销售产品视觉营销策略研究

中文摘要

随着服装市场规模的扩大，人们对视觉效果更加看重，许多服装品牌也意识到视觉营销是成功的重要因素。视觉营销逐渐成为服装行业发展竞争的必要工具。

本文运用文献研究法、案例结合理论分析法等方法，首先对视觉营销等概念进行阐释。以 “优衣库”网络销售产品视觉营销策略为切入点，从“优衣库”网络销售产品的女装频道、男装频道、网上店铺、自有APP等角度对“优衣库”网络销售产品的视觉营销策略进行研究剖析，整理出“优衣库”网络销售产品视觉营销出现的问题。最终总结出“优衣库”网络销售产品视觉营销策略建议。希望本文能给服装企业视觉营销专业人员一点实践意义，为服装企业视觉营销提供新的创意。

关键词：优衣库；视觉营销；网络销售；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

1． 研究目的1

2． 研究意义1

（二） 国内外研究动态1

1． 国外动态1

2． 国内动态1

二、 “优衣库”品牌网络营销的现状分析2

（一） 优衣库品牌介绍2

（二） 优衣库传统营销分析3

（三） 优衣库的网络营销现状分析3

三、 “优衣库”品牌视觉营销使用现状分析4

（一） 优衣库女装频道的产品视觉营销分析5

（二） 优衣库男装频道的产品视觉营销分析6

（三） 优衣库网上店铺的视觉营销分析7

（四） 优衣库APP的视觉营销分析8

四、 “优衣库”品牌视觉营销存在的问题9

（一） 优衣库女装频道的产品视觉营销问题分析9

（二） 优衣库男装频道的产品视觉营销问题分析10

（三） 优衣库网上店铺的视觉营销问题分析11

（四） 优衣库APP的视觉营销问题分析13

五、 “优衣库”品牌视觉营销改进策略14

（一） 优衣库女装频道的产品视觉营销改进策略14

（二） 优衣库男装频道的产品视觉营销改进策略15

（三） 优衣库网上店铺的视觉营销改进策略16

（四） 优衣库APP的视觉营销改进策略16

六、 结论17

参考文献18