完美日记品牌基于4I理论的营销策略分析

中文摘要

随着互联网的不断发展和人民对美的不断追求，国内彩妆行业的发展进入了新阶段。完美日记品牌作为互联网电商时代的产品，其营销策略的制定离不开这个时代环境的特征。本文将以完美日记为案例研究对象，以4I理论为核心分析其在不同原则的策略运用，总结品牌以4I原则为基础的营销理论，提出者4个原则的策略找中存在的问题，并针对每个原则提出合理的建议，同时给予其他新锐国货彩妆品牌的一个营销策略的参考。

关键词：4I理论；营销策略；完美日记

目录

一、 绪论1

二、 完美日记品牌简介1

（一） 品牌介绍1

（二） 品牌发展现状1

三、 完美日记品牌营销策略——4I原则分析2

（一） 个性原则策略2

（二） 互动原则策略4

（三） 趣味原则策略5

（四） 利益原则策略7

四、 完美日记品牌成绩8

（一） 销售额的不断上升8

（二） 天猫旗舰店粉丝数的对比9

五、 完美日记品牌营销的存在的问题9

（一） 缺乏品牌个性理念的宣传9

（二） 缺乏消费者对品牌未来购买意愿的进一步调查10

（三） 缺乏为满足消费者娱乐需求的趣味设置10

（四） 微信客服的促销信息过度频繁10

六、 改进建议10

（一） 加强品牌个性理念的宣传10

（二） 消费者对品牌未来购买意愿的进一步调查10

（三） 小程序的充分利用11

（四） 微信客服时间管理11

七、 结论11

参考文献12