天猫超市营销策略研究

目  录

摘要III

AbstractIV

一绪论1

（一）研究背景与意义1

（二）研究方法和目的1

（三）研究主要内容1

二 营销理论概述2

（一）市场营销环境的含义2

（二） SWOT分析法及其优缺点2

（三）促销策略2

三 天猫超市基本简介及营销策略分析3

（一）天猫超市简介3

（二）分析天猫超市的营销环境4

（三）天猫超市进行SWOT分析5

（四）天猫超市营销策略分析7

四 天猫超市营销策略优化建议9

（一）天猫超市营销策略存在的问题9

（二）天猫超市营销策略的建议9

结论11

参考文献12

摘要

当今，随着经济的发展和科技的进步，传统零售业的网络化已经成为时代的潮流。 如今，电子商务活动的发展越来越热，超市是人们生活和购物不可或缺的场所，也是人们在激烈的竞争中求生存的地方，同时也在积极寻找一系列适合自身发展的营销策略和生存模式。 因此，本文将对超市的营销策略进行分析和探讨，本文将采用理论研究方法、实证研究法等方法来探讨超市的营销策略。 本文以天猫超市为例，通过对天猫超市近五年发展数据的研究分析，对其宏观和微观环境、竞争优势和劣势、营销策略等方面进行分析，了解天猫超市的环境状况和营销策略，并提出相应的建议。

关键词：商业企业；营销策略；分析