李宁网络营销策略研究

中文摘要

目前社会的发展，网络越来越发达，注定了企业只靠传统的营销方式是不行了的，现在只靠线下的实体店是不够有竞争力的，而且现在的消费者是比较喜欢网上购物，因此现在越来越多的体育用品行业突破了传统的营销方式，建立更好的网络营销渠道。李宁就在2008年4月开始了网络营销，李宁的网络营销是通过直营或者授权网店来开展的，李宁在2008年就开始了自己的网络营销道路，但到现在并没有取得更好的成绩，这是我们需要研究和探讨的。本文运用了问卷调查法、文献法、比较分析法对李宁目前的网络营销策略进行研究，然后通过对目前的环境以及李宁的现状和问题进行研究，最后再对李宁今后的网络营销发展提出合理的建议。这对李宁网络营销接下来的发展有一定的参考意义。

关键词：李宁体育用品；网络营销；营销策略

目录

一、 前言1

二、 李宁网络营销市场环境分析1

（一） 企业简介1

（二） 宏观环境分析1

（三） 微观环境分析2

（四） SWOT分析2

三、 李宁的网络营销现状分析3

（一） 品牌方面3

（二） 产品和服务方面4

（三） 价格方面4

（四） 促销方面5

（五） 渠道方面5

四、 李宁网络营销策略问题分析5

（一） 品牌形象模糊5

（二） 产品策略以及网络服务的问题6

（三） 促销活动不够丰富7

（四） 价格策略的问题8

（五） 网络渠道运用不够充分8

五、 李宁网络营销策略优化及建议9

（一） 加强品牌宣传9

（二） 产品及网络服务建议10

（三） 丰富的网络促销活动11

（四） 设置合理的产品价格11

（五） 充分利用网上渠道12

六、 结论12

参考文献14