电视购物在OTT领域的发展研究

摘要

本文目的是通过对电视购物在OTT领域现状的分析，从而提出合理化建议。希望通过对传统电视购物的节目形式、商品品类、覆盖渠道、节目编排等方面进行优化后，成功向互联网转型，或适应互联网时代人们生活所需并认可的购买形式。通过搜集行业数据、了解行业动态方向、参考电视购物公司实际运营情况得出以下论据。

关键字：节目制作；商品开发；覆盖渠道；受众人群；渠道成本；精细化运营 。

目录

绪论（三号黑体居中）4

一、 电视购物概况5

（一）电视购物的发展起源5

（二）传统电视购物的经营模式5

（三）电视购物向互联网转型将面临的问题5

二、 电视购物在OTT领域的运营现状6

三、 电视购物在OTT领域运营的困难及建议9

（一） 电视购物在OTT领域运营的困难与瓶颈9

（二）对电视购物在OTT领域运营的合理化建议10

（三）顺应融煤趋势，发挥视频制作优势，多渠道输出视频内容10

（四）短视频10

结论11

参考文献12