新媒体下李子柒短视频的内容营销策略研究

中文摘要

基于新媒体时代下各类社交平台中短视频的迅猛发展，自媒体IP李子柒开创了短视频内容营销的先河。本文以李子柒的短视频为研究对象，通过文献研究法和案例分析法，研究李子柒短视频在运营过程中的内容营销策略，主要结合了短视频和美食类短视频的发展现状，总结了李子柒短视频的内容创建与管理营销、内容优化营销、内容扩大营销及内容分析营销组成。针对李子柒生产内容单一化、版权意识不足等问题，为李子柒短视频在内容生产和管理提出改进建议，也为美食类短视频在内容营销上提供借鉴。

关键词：内容营销；短视频；李子柒

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

1． 研究目的1

2． 研究意义1

二、 短视频发展现状分析1

（一） 我国短视频的发展现状分析2

1． 我国短视频的发展历程2

2． 我国短视频的产品特征3

（二） 李子柒短视频的发展现状分析4

1． 李子柒短视频的发展历程5

2． 李子柒短视频的平台数据分析6

三、 李子柒短视频的内容营销策略7

（一） 李子柒短视频的内容创建策略7

1． 用户定位精准营销7

2． 内容选题价值营销8

（二） 李子柒短视频的内容管理策略9

1． 内容细分塑造形象9

2． 内容精良契合广告9

（三） 李子柒短视频的内容优化策略10

1． 搜索引擎打造内容IP10

2． 关键词突出内容设定11

四、 李子柒短视频内容营销存在的问题及对策12

（一） 问题12

1． 内容生产单一12

2． 缺乏线下传播13

（二） 对策13

1． 延伸产业链13

2． 强化线下传播13

五、 结论与展望13

（一） 结论13

（二） 展望14

参考文献15