对我国网络自制剧市场营销问题的探究

中文摘要

随着网络技术、数字技术的日益发展，网络自制剧逐渐走入了人们的生活中，并且伴随网络自制剧的市场激烈竞争，在文化产业中占据着十分重要的位置。所以通过探究我国网络自制剧当前的市场营销策略，发现其中存在的问题，并思考如何完善市场营销策略，协助网络自制剧市场打造高品质、高效益的健康场景，以及能够充分发掘网络自制剧的重要经济价值，实现网络自制剧在文化产业中可持续发展，是本文的研究重点。

关键词： 网络自制剧；市场营销；发展策略；影视行业

目录

中文摘要2

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究现状2

（三）研究意义2

一、网络自制剧发展历程3

（一）网络自制剧定义3

（二）网络自制剧的发展历程3

二、网络自制剧市场营销4

（一）市场营销策略4

1.把握群众消费心理4

2.形成商业盈利模式4

3.开发衍生品产业链4

1.作品同质化5

2.宣传方式不当5

3.盈利模式单一5

4.缺少受众分析5

（三）相关对策及建议6

1.剧本内容发展为先6

2.加强社交网站互动6

3.适当炒作及舆论引导6

4.丰富宣传推广方式6

三、网络自制剧未来发展方向6

（一）夯实原创作品，推动创新发展6

（二）提高制作水平，打造精英团队7

（三）加快产业联动，创新营销手段7

（四）扩张海外市场，走国际化道路7

结论8

参考文献9