旺旺集团品牌营销策略研究

中文摘要

在互联网的浪潮下，传统的休闲食品行业在营销上遇到了新的挑战。随着电商的兴盛，人们的消费方式也从一开始的实体商铺渐渐转到网络。在如今的市场竞争中，公司把占领市场的重要办法看作是品牌营销，加上互联网的普及和应用，使品牌间的竞争日益激烈。旺旺集团是我国的闻名零食品牌之一，从成立开始到现在一直都受到许多消费者的喜爱。但随着许多品牌的突起旺旺品牌的地位也遭到要挟。

本文将对品牌营销近几年的相关研究进行整理，结合相关文献分析旺旺集团在品牌营销策略上存在的问题，并将这些问题通过品牌管理、定位、传播和个性等几个方面表现出来。从而提出优化旺旺集团在品牌营销上的建议，使旺旺的产品和推广更容易被消费者接受，最终达成提高旺旺的市场占有率和在用户心中的影响，从而扩大销量。

关键词：旺旺集团；品牌营销；品牌年轻化

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的1

（三） 研究方法1

二、 相关理论基础1

（一） 品牌管理策略1

（二） 品牌定位策略2

（三） 品牌传播策略2

（四） 品牌个性策略2

三、 旺旺集团现状分析2

（一） 旺旺集团概述2

（二） 旺旺集团品牌营销环境分析2

1． PEST分析2

2． 波特五力模型分析4

（三） 旺旺集团品牌营销现状5

1． 销售网络现状5

2． 品牌定位现状6

3． 品牌传播现状6

4． 品牌个性现状6

四、 旺旺集团品牌营销问题分析7

（一） 缺乏先进的销售网络8

（二） 品牌定位不清晰8

（三） 品牌老化现象严重9

五、 策略优化建议10

（一） 建立稳定的销售网络10

1． 加大对市场的开拓10

2． 加强与渠道合作方的管理10

3． 加强对员工的关怀10

（二） 清晰品牌定位11

1． 跨界营销还应以产品为重11

2． 人群定位精准11

3． 产品重新定位11

（三） 促使品牌年轻化11

1． 研发新品,与原有产品区分12

2． 转变广告风格12

六、 结论12

参考文献13