新零售业连锁经营发展现状及前景探究——以名创优品为例

摘要

随着时代和科技的进步发展。被中国人民广泛应用的互联网和移动通信终端，“大数据”和“云计算”的不断发展使用户增长饱和以及流量红利萎缩。传统零售已无法满足消费者需求的升级，新零售出现了。企业不断顺应新的零售时代。连锁经营企业是我国重要的经济组成部分。2013年名创优品在国内诞生了，它凭借新颖的商业形式、满足顾客心理需要的商品以及非常短的供应链，取得了非凡的成功。

MINISO在中国市场不停得扩充，赚取红利，甚而进攻国外的市场。本文以连锁企业名创优品为例，结合所在背景，简单介绍新零售的含义和特点，寻找企业在发展中存在的现实问题，并尝试性对名创优品在未来的发展提出建议。

关键词：新零售；连锁零售企业；名创优品

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及研究意义1

（二） 研究内容及方法1

二、 理论综述3

（一） 新零售的含义和特点3

1． 新零售的含义3

2． 新零售的特点3

（二） 新零售研究观点3

1． “零售之轮”理论3

2． “新零售之轮”理论概述4

三、 我国连锁企业发展现状分析5

（一） 我国连锁零售企业所处的环境分析5

（二） 我国连锁零售企业发展的现状5

四、 名创优品简介和发展现状分析7

（一） 名创优品公司简介7

（二） 名创优品发展现状7

1． 名创优品渠道现状8

2． 名创优品产品现状8

3． 名创优品竞争力现状8

五、 名创优品发展和管理中存在的问题10

（一） 产品SKU过多10

（二） 消费者满意度下降10

（三） 产品抄袭和质量问题10

六、 名创优品存在问题的优化12

（一） 产品SKU管理优化12

（二） 优化消费者体验12

（三） 优化商品管理12

1． 优化商品设计12

2． 供货商的选择与质量控制12

七、 名创优品未来发展方向14

参考文献15