XCLW42152 企业微博营销策略研究——以京东商城为例 (字数：10936)摘 要回顾“ 8•15电子商务价格大战”的整个过程，这场价格大战的战场不仅是京东，苏宁，国美在线和逸讯，它们主要涉及价格战，直到正式开始。购物平台和微博也是主要战场。在分析了价格战后各家电子商务公司的降价幅度和幅度之后，不难看出这实质..
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XCLW42152 企业微博营销策略研究——以京东商城为例 (字数：10936) 摘 要 回顾“ 8•15电子商务价格大战”的整个过程，这场价格大战的战场不仅是京东，苏宁，国美在线和逸讯，它们主要涉及价格战，直到正式开始。购物平台和微博也是主要战场。在分析了价格战后各家电子商务公司的降价幅度和幅度之后，不难看出这实质上是电子商务公司之间的微博营销之战。与会者在微博上发布了实时警告和价格行动，显示出对这场“电子商务大战”的无比兴趣。 其中，塞纳·微博（Cena Weibo）具有极大的兴趣和参与度。 在本文中，我们将以新浪微博为主要焦点，讨论“电子商务价格战”中在京东商城出售微博的过程。深入分析其特点，了解其他公司将其用于营销的意识，并探索使用微博进行营销的公司的未来发展。 关键词：京东商城，电商价格战，微博营销 目 录 引言1 一、绪论2 （一）选题背景和意义2 （二）研究内容以及方法2 1.研究内容2 2.研究方法2 （一） 微博营销的定义及特点3 1.微博营销的定义3 2.微博营销的特点3 （二）微博营销的现状3 1.微博营销的优势4 2.微博营销的劣势4 （三）微博营销与电子商务的结合4 三、京东商城的经营现状6 （一）京东商城的发展状况6 1.京东商城的发展状况7 2.竞争对手的发展状况8 （二）京东商城如今面临的问题8 1.以往的优势已经落后8 2.管理不当9 3.产品和服务质量不能得到保障9 四、京东商城问题相关的建议9 （一）利用微博传播特点广泛传播9 （二）确定营销目标，更具针对性10 1.企业品牌的经营10 2.爆炸式的营销手段10 （三）企业微博宣传要多元化11 1.结合企业自身特点11 2.结合即时信息的发布11 （四）与其他营销手段相结合11 结论13 参考文献14
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