“一带一路”战略下重庆跨境电商出口营销策略研究

中文摘要

“一带一路”发展战略主要是在积极推动与各国经济相互促进的前提下实施的，通过国家之间的经济贸易往来去弥补其自身资源的劣势。为了实现这一目标需要各国携起手来共同创造一个新时代的贸易格局。此外跨境电子商务贸易在这过程中扮演着重要的角色，本文正是在"一带一路"国家发展战略的重大背景下，旨在深入分析重庆国际跨境沿线电子商务和地区进出口贸易产业如何在"一带一路"开放战略机遇下结合电子商务营销策略，针对目前重庆跨境电子商务出口所存在发展问题，尝试构建一套能够适应当下重庆跨境电子商务出口具体情况的电子商务营销策略或建议，通过运用文献分析法、比较分析法以及案例分析法等实验研究方法，提出关于重庆跨境电子商务出口对策措施，以便能提高重庆跨境电子商务出口在行业中的竞争力，占据更多的市场份额。同时，通过对重庆跨境电子商务出口营销策略中的研究，从而进一步丰富自己的电商营销理论，为后续的研究奠定坚实的基础。

关键词：跨境电子商务；营销策略；跨境电子商务出口；重庆

目录

一、 导论1

（一） 研究背景1

（二） 文献综述1

1． 国外关于跨境电子商务策略研究1

2． 国内关于跨境电子商务策略研究2

3． 文献综述2

二、 “一带一路”战略下重庆跨境电商出口营销基础理论2

（一） “一带一路”战略概述2

（二） 电子商务营销策略基础理论3

三、 “一带一路”战略下重庆跨境电商出口营销策略现状分析与问题分析3

（一） “一带一路”战略下重庆电商出口营销策略现状分析4

1． 重庆市跨境电子商务发展现状4

2． 重庆市电商出口营销现状4

3． 重庆市跨境企业的案例分析5

（二） “一带一路”战略下重庆电商出口营销策略问题分析6

1． 进出口通关存在困难6

2． 国际物流体系滞后6

3． 跨境支付体系存在隐患6

4． 价格定价层面问题6

四、 “一带一路”战略下重庆跨境电商出口营销策略优化研究7

（一） “一带一路”战略下重庆跨境电商出口STP分析7

（二） “一带一路”战略下重庆跨境电商出口营销策略优化8

1． 优化出口通关，构建信息共享平台8

2． 加大物流体系建设8

3． 提升跨境支付安全8

4． 价格定价层面优化9

（三） “一带一路”战略下重庆跨境电商出口策略的实施保障措施9

1． 政策保障9

2． 人才维护保障9

3． 企业品牌保障9

4． 物流保障9

五、 结论10

参考文献11