电子竞技行业的营销策略研究

中文摘要

在我国经济飞速迅猛的发展下，娱乐化产物层出不穷，电子竞技成为新兴产业，已经得到了国家的认可，被列入第99个正式开展的体育竞技项目，是时代和科技结合的产物。纵观我国电子竞技领域的研究情况可以看出，国内对电竞行业的营销策略研究少之又少，电竞行业的发展趋势也无人问津。那么如何使电竞这个新兴产业长久不衰的发展，并为国家经济发展作出贡献，成为我们研究的重要目标。 

关键词：电子竞技；经济；营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 电子竞技行业发展分析1

（一） 电子竞技行业发展的现状1

1． 电子竞技行业的迅速发展1

2． 中韩电子竞技产业发展对比3

（二） 电子竞技行业发展的趋势4

1． 电竞行业发展趋势4

2． 电竞行业发展前景4

（三） 电子竞技行业发展对社会的积极作用5

1． 推动周边产业发展5

2． 促进青少年全面发展5

三、 研究韩国电子竞技行业发展的经验及启示6

（一） 韩国电竞产业发展的现状6

（二） 韩国电竞产业发展的特点6

（三） 在韩国电竞经验下我国该如何出台电竞政策7

四、 电子竞技运动的SWOT分析7

（一） 优势分析8

1． 政府政策支持8

2． 互联网技术迅速发展8

3． 用户群体庞大8

（二） 劣势分析9

1． 国内电竞产品国产化程度低9

2． 社会舆论压力9

3． 俱乐部管理不完善9

（三） 机遇分析9

1． 部分高校开设电竞专业9

2． 电竞市场规模扩大9

3． 企业对电竞产业大量投资9

（四） 威胁分析10

1． 社会认可度低10

2． 行业间恶性竞争10

3． 传统媒体对电竞缺乏关注10

五、 电竞行业的营销环境10

（一） 舆论环境10

（二） 文化环境10

（三） 政策环境11

六、 电子竞技行业营销存在的问题11

（一） 公众对电子竞技认知程度低11

（二） 电子竞技盈利模式有待挖掘11

（三） 电竞人才缺乏12

七、 解决电子竞技行业营销问题的建议12

（一） 利用新媒体对电竞行业进行营销传播12

（二） 推动民间电子竞技竞赛12

（三） 提高电竞行业的社会责任感12

八、 结论13

参考文献14