鸿源生物科技有限公司营销策略研究

中文摘要

营销策略是企业市场营销活动的重要组成部分，是企业营销产品增值和企业效益提高的重要途径，制定符合企业发展的市场营销计划有助于企业产品销售量的增加，进而提高企业的市场占有率。近年来，食用菌技术不断地更新，食用菌营销方面的竞争越来越激烈。因此，如何制定出符合企业长远发展的营销策略十分关键，成为各大企业都面临的问题。

本文以鸿源生物科技有限公司为研究对象，结合公司实际营销情况，运用所学知识理论基础，对公司市场营销策略作出系统分析。首先阐述了此项研究的背景和意义，介绍了采用的主要研究方法；其次介绍了鸿源生物科技有限公司的概况，并从公司的发展方面进行了营销环境的分析；接着从营销产品、产品价格、营销渠道、促销方式四个方面对公司营销策略做出了分析，找出企业忽略产品的改良与整体性、产品定价机制不科学、营销渠道有待完善、促销手段过于单一等问题；提出加快产品更新速度、分别定价、设立产品直营店、建立新的网络营销渠道、采用多种促销方法等优化策略，最后得出本次研究的结论。

希望通过本文的研究，鸿源生物科技有限公司可以获得一定的启发，对实际工作有一定的积极作用，促进公司和食用菌行业的持续发展。

关键词 食用菌；农产品；营销策略

目  录

1 绪论4

1.1研究背景4

1.2研究意义4

1.3研究方法4

1.4相关理论概述5

2 鸿源生物科技有限公司概况6

2.1公司简介6

2.2公司沿革7

3 鸿源生物科技有限公司营销策略现状9

3.1产品策略现状9

3.2价格策略现状10

3.3渠道策略现状10

3.4促销策略现状11

4 鸿源生物科技有限公司营销中存在的问题及原因12

4.1营销策略存在的问题12

4.2存在问题的主要原因13

5 鸿源生物科技有限公司营销策略优化15

5.1产品策略优化15

5.2价格策略优化16

5.3渠道策略优化16

5.4促销策略优化17

结 论18

参考文献19