新零售下我国便利店营销现状、问题及对策研究

中文摘要

随着互联网技术的日益发展、人们对生活要求的提高，传统便利店的营销方式已经不能再满足人们的日常需求，新零售下便利店的营销策略由此而生，且发展空间巨大。便利店的市场占比逐步扩大，越来越影响着人们的生活，特别是对“低头族”、新一代年轻人尤其重要。但是，不管是在国内市场还是国际市场上，便利店的发展都离不开系统的营销策略支撑，本文以我国便利店为研究对象，运用问卷调查、文献分析等方法，分析了我国便利店的营销现状，发现了目前存在的相关问题，并提出了相应的解决对策及优化建议。

关键词：新零售；便利店；营销策略；环境分析

目录

一、 研究背景及意义1

（一） 理论意义1

（二） 实践意义1

二、 我国便利店的起源及基础理论分析2

（一） 我国便利店的起源2

（二） 市场营销策略基础理论2

三、 新零售下我国便利店市场环境分析3

（一） PEST宏观环境分析3

（二） 波特五力模型分析5

（三） SWOT分析6

四、 新零售下我国便利店营销现状与问题分析7

（一） 我国便利店营销的现状分析7

（二） 我国便利店营销存在的问题14

（三） 我国便利店营销问题存在的原因分析15

五、 新零售下我国便利店营销策略优化研究16

（一） 我国便利店营销策略优化16

（二） 我国便利店营销策略的实施保障措施18

六、 结论19

参考文献20