对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (14)

中文摘要

随着互联网发展引起的经济变革，网络营销开始逐渐发展成各企业必备的营销模式之一，中小企业作为我国经济发展的中坚力量，更应该能够将网络营销融会贯通，成熟运用。本文以中小企业为研究对象，分析我国中小企业网络营销策略发展现状及问题，再以“江小白”为例，分析了“江小白”对网络营销现状以及策略选择原因，通过对“江小白”网络营销策略的成功运用对我国中小企业网络营销策略提出建议，为中小企业开展网络营销提供一点参考。

关键词：江小白；存在的问题；建议

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及选题意义1

1． 研究背景1

2． 选题意义1

二、 相关理论及文献综述2

（一） 网络营销理论2

1． 网络营销定义2

2． 网络营销特点2

3． 网络营销模式3

（二） 国内外研究现状4

1． 国内研究现状4

2． 国外研究现状4

三、 我国中小企业网络营销策略现状4

（一） 中小企业界定及特点4

1． 中小企业界定4

2． 中小企业特点5

（二） 我国中小企业网络营销策略选择中存在的问题5

1． 网络营销意识缺乏6

2． 没有完善的网络营销策略体系6

3． 专业团队素质低7

4． 对于网络营销的投入不足7

5． 缺乏创新理念7

四、 “江小白”公司内外部环境分析7

（一） “江小白”公司简介7

（二） “江小白”公司SWOT分析7

1． 优势7

2． 劣势8

3． 机会8

4． 威胁8

五、 “江小白”网络营销策略分析8

（一） 成熟期网络营销模式8

1． 微博营销8

2． 软文营销9

3． O2O立体营销9

4． 新媒体营销9

（二） 网络营销策略分析10

1． 产品策略10

2． 价格策略10

3． 渠道策略10

4． 促销策略11

六、 基于“江小白”网络营销策略运用经验建议13

（一） 加强网络营销意识13

（二） 增强网络营销策略创新13

（三） 建立完整的网络营销体系13

（四） 精准品牌定位13

（五） 选择适合的网络营销模式13

七、 结语13

参考文献15