李子柒品牌内容营销研究策略

摘要

随着社会化媒体的普及和发展，传统的广告模式已经很难迎合消费者的喜好，社会化媒体在当前乃至将来会对品牌的营销方式产生重大影响。大量的广告呈现在消费者面前，没有遵循市场规律，导致消费者产生审美疲劳。一个品牌要想在竞争激烈的市场中有特殊的地位，就需要开辟出一个跟上时代潮流独具一格的道路。很多品牌在广告传播模式上寻找到了新的出入——内容营销。本文在网红经济的背景下，运用PEST模型对李子柒品牌宏观外部环境分析，运动波特五力分析模型对李子柒品牌的微观外部环境分析，得出李子柒品牌的机会和威胁；通过价值链分析法对品牌进行内部环境分析，得出自身劣势及优势。运用SWOT分析法，制定适合李子柒品牌发展的内容营销战略。

关键词：内容营销；SWOT分析；李子柒品牌

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 相关理论概述2

（一） IP化品牌概念2

（二） 网红营销2

1． 网红、网红营销的概念2

2． 互动行为2

3． SWOT分析法2

4． PEST分析法3

5． 波特五力分析模型3

6． 内容营销3

7． 价值链4

三、 李子柒品牌外部环境分析5

（一） 宏观环境分析5

1． 政治5

2． 经济5

3． 社会5

4． 科技6

（二） 微观环境分析6

1． 同行业竞争者的竞争能力6

2． 潜在竞争者进入的能力7

3． 替代品的替代能力7

4． 供应商的讨价还价能力7

5． 购买者的讨价还价能力7

（三） 本章小结7

四、 李子柒品牌内部环境分析8

（一） 产品分析8

（二） 传播环节分析8

1． 多屏动态媒体传播，故事演绎8

2． 实现与消费者对话，拉近距离9

（三） 客户服务环节分析10

（四） 文化价值分析10

（五） 本章小结10

五、 李子柒品牌SWOT分析及营销战略选择12

（一） 李子柒品牌SWOT分析12

（二） 李子柒品牌营销战略选择13

六、 李子柒品牌内容营销策略建议14

（一） 内容精准定位，以内容创造亮点14

（二） 宣传中华传统文化，打造IP品牌14

（三） 有效互动输出，培养忠诚度14

结论16

参考文献17