互联网时代伊莱克斯品牌传播策略研究

中文摘要

随着互联网时代的迅速发展，不仅改变了人们的生活习惯，同时也提高了生活品质，人们的日常生活当中已经融入信息媒体化、品牌化的传播方式。本文对品牌传播及互联网相关理论进行介绍，通过策略现状分析、传播环境分析、品牌传播影响因素分析，对伊莱克斯的品牌传播存在的问题进行探讨，分别从广告、促销、公共关系等角度进行分析，根据发现的问题，提出相应的解决建议。通过本文的研究，能为伊莱克斯在互联网时代背景下更好地品牌传播提供一些建议，并希望对其他企业进行品牌传播时提供一些参考。

关键词：互联网；伊莱克斯；品牌传播策略

目录

一、 引言1

二、 品牌传播及互联网基础理论介绍1

（一） 互联网相关概念1

（二） 品牌传播基础理论介绍1

1． 品牌的概念1

2． 品牌传播概述1

三、 伊莱克斯品牌传播策略现状分析2

（一） 伊莱克斯企业简介2

（二） 伊莱克斯品牌广告特性2

（三） 伊莱克斯品牌受众分析2

（四） 伊莱克斯品牌促销策略分析4

（五） 伊莱克斯品牌传播环境SWOT分析4

1． 优势4

2． 劣势5

3． 机会5

4． 威胁5

四、 基于互联网的伊莱克斯品牌传播的影响因素分析6

（一） 目标受众6

（二） 品牌传播目标7

1． 高知名度7

2． 品牌回忆与忠诚度7

3． 高市场份额7

4． 品牌溢价7

（三） 品牌传播信息7

（四） 品牌传播预算7

（五） 品牌生命周期8

1． 初创期阶段8

2． 成长期阶段8

3． 成熟期阶段8

4． 衰退期阶段9

五、 互联网时代伊莱克斯品牌传播策略问题分析9

（一） 品牌传播的广告策略9

1． 广告代言人9

2． 广告媒介10

（二） 伊莱克斯品牌促销渠道问题分析10

（三） 品牌传播的公共关系策略10

1． 事件10

2． 赞助10

3． 公益服务活动11

六、 互联网时代伊莱克斯品牌传播策略优化建议11

（一） 品牌传播的广告策略优化建议11

1． 广告代言人优化建议11

2． 广告媒介优化建议12

（二） 品牌传播的促销策略优化建议12

（三） 品牌传播的公共关系策略优化建议12

1． 事件优化建议12

2． 赞助优化建议12

3． 公益服务活动优化建议13

七、 结  论13

参考文献14