“巫山脆李”网络营销策略研究

中文摘要

随着社会的发展，时代的进步，城镇一体化的进步，农业产业促进了农村发展，同时也提高了农民的经济收入，进一步提高了农民的生活水平。中国作为一个农业大国，“三农”问题受到国家的密切关注，巫山脆李产业日益受到当地政府的重视，本文以巫山县脆李产业作为研究对象，总结和吸收国内学者在农产品方面的研究成果，对巫山县脆李产业做进一步的研究分析，提高巫山县农产品的竞争力，为提高农民收入水平，为经济均衡发展做出努力。

本文研究分为四个部分：首先对巫山脆李进行全面的研究：然后巫山县脆李网络营销发展现状；再次结合巫山县农产品经济发展的现状对巫山脆李在网络营销中提出存在的问题；最后提出促进巫山县在电子商务环境下脆李农产品发展的可行性营销改进策略。

关键词：农产品 电子商务 巫山脆李 网络营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 基础理论概述1

（一） 市场营销理论1

（二） 网络营销理论2

三、 “巫山脆李”网络营销发展现状2

（一） “巫山脆李”发展现状2

1． “巫山脆李”概况2

2． “巫山脆李”网络营销发展现状4

（二） “巫山脆李”的SWOT分析4

1． “巫山脆李”发展的优势（Strengths）4

2． “巫山脆李”发展的劣势（Weaknesses）6

3． “巫山脆李”发展的机遇（Opportunities）7

4． “巫山脆李”发展的挑战（Threats）7

5． “SWOT”分析结论8

四、 “巫山脆李”网络营销发展存在的问题9

（一） “巫山脆李”品牌化建设滞后9

1． 品牌侵权9

2． 假冒伪劣现象9

3． 品牌缺乏统一管理9

（二） “巫山脆李”营销信息不对称9

（三） “巫山脆李”网络安全存在隐患9

1． 网络产品安全问题9

2． 网上支付问题10

（四） “巫山脆李”营销意识薄弱10

五、 “巫山脆李”网络营销改进策略10

（一） 塑造“巫山脆李”品牌文化10

1． 开展推介会10

2． 多渠道宣传品牌文化10

3． 拓展产业链，提升品牌价值11

（二） 建立健全“巫山脆李”营销信息化体系11

（三） 建立健全“巫山脆李”网上运营体系12

1． 售后服务保障12

2． 完善网上支付系统12

（四） 增强“巫山脆李”营销意识12

1． 加强营销宣传12

2． 引进营销专业型人才13

参考文献14