华为手机网络营销策略研究 (2)

中文摘要

随着网络技术的发展，智能手机的普及，我国进入到真正的网络经济时代。在小米，荣耀，苹果等强大的品牌面前，其他智能手机的发展日趋艰难，中国手机市场的高利润和高竞争，刺激和阻碍着商家的脚步，但是手机市场需求日益增加，也带来了机遇，正因此，一个好的网络营销策略尤为关键。从而对当今国内外智能手机的网络营销理论和网络营销策略进行基本分析，并加以树梳理归纳及评述。因此，本文致力于分析在中国华为手机品牌现行的网络营销策略，着重分析智能手机品牌现行的营销现状，尽可能的发现华为手机网络营销策略发展的问题所在，进而提出相应的营销策略改进建议，提高华为手机在手机品牌行业中的竞争力，占据更多的市场份额。同时，通过对华为手机网络营销策略在中国市场的研究，能为其他品牌手机公司提供参考意见。

关键词：华为手机 网络营销 营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

二、 华为手机网络营销环境分析1

（一） 宏观环境分析1

1． 政治环境1

2． 经济环境2

3． 社会环境3

4． 科学水平4

（二） 微观环境分析5

1． 小米5

2． 苹果6

3． 荣耀6

（三） SWOT分析6

1． 优势分析6

2． 劣势分析6

3． 机会分析7

4． 威胁分析7

三、 华为手机网络营销现状及问题分析7

（一） 华为手机网络营销现状分析7

1． 产品7

2． 价格8

3． 渠道8

4． 促销8

（二） 华为手机网络营销策略问题9

1． 产品性能问题9

2． 定价策略问题9

3． 渠道建设问题9

4． 广告宣传问题10

四、 华为手机中国网络营销策略优化建议10

（一） 完善营销策略10

1． 产品策略10

2． 价格策略11

3． 渠道策略11

4． 促销策略12

（二） 强化保障措施12

1． 文化核心能力的建设12

2． 做好人力资源管理保障12

3． 规范管理流程13

五、 结论13

参考文献15