跨境进口电商营销策略探究

XCLW42249  跨境进口电商营销策略探究  (字数：7199)

中文摘要

随着“互联网＋”时代的到来，各国各区域间的贸易合作往来日益开放与频繁，一种全新的商业模式——跨境进口电商应运而生。目前，跨境进口电商平台的数量在逐年增长，其交易规模也呈逐年上升趋势。因此，对跨境进口电商的营销策略进行探究非常重要。本文以以我国跨境进口电商为研究对象，首先了解我国跨境进口电商的实际情况，重点是其营销方式，并在此基础上对我国跨境进口电商营销策略面临的问题展开全面的探讨，挖掘出导致的问题的根源，经过科学的思考和分析找到解决之道，为跨境电商实现良好发展指明方向。

关键词：跨境电子商务；进口；营销策略  

目录

绪论1

（一）选题缘由1

（二）研究目的1

（三）研究意义1

1.理论意义��1

2.实际意义1

一、中国跨境进口电商发展现状分析2

（一）发展过程2

（二）主要经营模式2

二、跨境进口电商主要营销策略分析3

（一）进口热销商品3

（二）目标客户分析3

（三）定价方式5

（四）营销渠道5

三、跨境进口电商主要营销策略选择中存在的问题6

（一）商品无差异化6

（二）定价混乱6

（三）物流方式不健全、配送等相关服务发展缓慢6

（四）服务无差异化6

五、跨境进口电商市场营销策略的建议7

（一）进口商品差异化7

（二）实施价格营销策略7

（三）健全物流体系7

（四）提升服务体验8

结论9

参考文献10