XCLW42251 基于微信社区化商品营销模式的研究 (字数：8262)摘 要微信作为一种新的网络社交软件正在迅速传播。在网络营销时代，微信已经成为一种重要的新型营销模式。而电子商务行业意识到了微信营销的发展前景十分远大后，众多企业选择通过微信建立的新型营销平台——微信公众平台，依靠其具有大量流量的推送功能进行微..
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XCLW42251 基于微信社区化商品营销模式的研究 (字数：8262) 摘 要 微信作为一种新的网络社交软件正在迅速传播。在网络营销时代，微信已经成为一种重要的新型营销模式。而电子商务行业意识到了微信营销的发展前景十分远大后，众多企业选择通过微信建立的新型营销平台——微信公众平台，依靠其具有大量流量的推送功能进行微信营销，从而达到低成本宣传和提高品牌知名度的目的。 本文在阐述微信营销模式的基础上，列举了目前微信社区化商品营销模式的问题，并对微信社区化营销模式的未来发展提出一些建议。 关键词：微信营销，微信公众平台，社区化 目录 一、引言1 （一）课题研究的背景与意义1 （二）课题研究的内容与思路1 二、微信社区化商品营销模式的发展现状分析3 （一）微信社区化商品营销的概念与特点3 1.花费低廉3 2.确保传达3 3.即时接收3 4.便于互动3 5.针对性强3 （二）微信社区化商品营销模式的发展现状4 1.真实性难辨5 2.用户不参与6 3.用户黏度低6 4.转化率不高6 三、微信社区化商品营销的实例研究与发展建议7 （一）微信社区化商品营销实例分析7 1.“星巴克”微信社区化营销案例7 2.“同程艺龙”营销案例8 （二）微信社区化商品营销发展的建议9 1.提高知名度9 2.增加体验感9 3.建立依赖感9 四、结论10 参考文献11
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