重庆朗豪饭店新媒体营销策略研究

中文摘要

经济的高速增长，带来的不仅仅是国民人均消费水平的飞速提升，从原始最基本的解决温饱问题发展成为追求更有品质的生活；更是各大中小型企业发展壮大的重要时机。重庆朗豪饭店作为重庆本土的一家小型的餐饮有限公司，当然也想抓住这个发展的机会在市场中崭露头角，但，随着市场及环境的变化，公司的发展开始受到阻碍。在移动终端遍地皆是的情况下，传统的营销方式已经不能成为传统服务行业的优势，想要在市场竞争中脱颖而出，改变营销的方式迫在眉睫。新媒体营销能够结合传统的营销方式，为企业带来更多的机会。

本文通过对新媒体营销的发展现状和重庆朗豪饭店的新媒体营销策略进行分析，找出重庆朗豪饭店目前存在的问题，尝试性地建构一套能够适应重庆朗豪饭店竞争需求的新媒体营销策略，以便于能够有效地识别、评估与应对餐饮市场的竞争，并提高重庆朗豪饭店在餐饮行业中的竞争力，占据更多的市场份额。 

关键词：新媒体；营销策略；重庆朗豪饭店

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 研究方法与思路1

1． 研究方法1

二、 重庆朗豪饭店市场环境分析2

（一） 宏观环境分析2

1． 政治环境2

2． 经济环境2

3． 社会环境3

4． 技术环境3

（二） 微观环境分析4

1． 竞争者分析4

2． 消费者分析4

（三） SWOT分析5

1． 优势5

2． 劣势5

3． 机会6

4． 威胁6

三、 重庆朗豪饭店新媒体营销现状与问题分析6

（一） 重庆朗豪饭店新媒体营销现状6

（二） 重庆朗豪饭店新媒体营销的问题分析6

1． 新媒体运用维护不善6

2． 饭店知名度不高7

3． 顾客不集中，销售存在偏差7

四、 重庆朗豪饭店新媒体营销策略优化措施8

（一） 微信公众号9

1． 推送频率9

2． 推送内容9

3． 小程序的使用10

4． 与大微公众号合作11

（二） 社群化营销11

（三） 短视频营销12

（四） 线上线下高度配合12

五、 结论13

参考文献15