基于自媒体时代的个人品牌营销策略研究

摘要

随着互联网的不断发展，自媒体平台的应用越来越广泛了，渐渐地，个人品牌的塑造不再那么高空楼阁，在以前，对于品牌，我们更多的认为它是专属于某个公司，或者服务于某个产品，甚至是一些明星企业家们，才会有自己的品牌IP。如今自媒体时代的兴起，让每个网民都可以通过自媒体平台去塑造专属自己的品牌IP，个人品牌的塑造已经变得触手可及了。本文将从营销学和品牌学的角度，阐述分析如今个人品牌的塑造以及如何营销个人品牌。

在自媒体时代，每个人都能成为自媒体，每个人都能拥有自己独特的个人品牌，很多人都能依靠着互联网，去发表自己的看法，诉说自己的故事，向他人展现他眼中的某些事。但是由于目前自媒体还是一个初步阶段，又大多数的自媒体人，都说依靠着“搬运”、伪原创，导致了传播的内容良莠不齐。并且，伴随着自媒体价值的爆发，带来了越来越多不安好心的谋利者。许多的专业人士，根据以往的数据分析他们目标人群的特点，他们喜好的内容，喜好的方式，甚至雇佣水军，将一个个普通的人，塑造成“完美”的形象，利用大多数网民的认知水平还不够或者获取信息不足的情况下，在法律法规的灰色地带进行“合法的”欺诈，牟利。既然如此，在自媒体的时代，流量决定了一切，有人能够利用流量让消费者心甘情愿去买他的产品，也就是愿意对他的内容进行付费，那么我们能否学着他们对传播内容的方式，去做一些能够传播社会所需要的正确的内容呢。

在我看来，我所认为的自媒体，是一个公民普遍受教育水平越来越高的一种体现，我们不再是愚民，我们都是有一定判断力的公民，但是我们目前的水平还不够，但是我们已经有了一定的基数，我们能够利用这些基数，去以点带面，让一部分人先懂起来，最后让大家达到共同的认知水平。

所以希望能够利用普罗大众们所喜欢的平台，去传播我们应该传播的内容。这是能够从生活的一点一滴中去让大多数人的认知水平越来越高，让更多的正面形象出现在他们的视野中。这种润物细无声的方法会更加的便捷，更加的让大众们接受。

关键词：自媒体；个人品牌；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景、目的及意义1

（二） 研究思路和方法2

（三） 研究框架和内容2

二、 理论研究4

（一） 相关概念4

（二） 个人品牌4

（三） 文献综述5

三、 自媒体的行业概况6

四、 自媒体的市场特点8

（一） 网民规模庞大，大量的市场体量奠定自媒体兴起基础8

（二） 用户画像描述8

（三） 各大平台为自媒体变现赋能持续增强8

（四） 自媒体市场消费升级8

（五） 优质的内容输出成为自媒体人发展的关键9

五、 抖音中个人品牌成功案例10

（一） 自媒体时代下的个人品牌营销10

（二） 抖音助力个人品牌塑造10

（三） 抖音中个人品牌的塑造要素11

六、 抖音成功的中个人品牌营销策略研究12

（一） 样本测试策略12

（二） 专注内容12

（三） 人设正面且清晰12

总结14

参考文献15