康师傅蜂蜜柚子茶重庆地区营销策略研究

中文摘要

中国的饮料产业的兴起比欧美的慢。随着饮料市场的兴起，中国经济的成长和居民意识发生了巨大的变化。居民的消费也产生了很大的改变，再者是人们可支配收入增加，支出也增多。在这一背景下，饮料行业抓住机遇快速发展，取得了显著的效果，提高了企业的行业认可度，同时也吸引着大批外资企业加入，不管是同行还是外资企业，价格战已经失去了价格优势，对市场份额的变化影响较小，对企业没有任何好处，这需要企业在市场营销中实行全面的经济利益管理，建立完整的市场营销战略。

本文通过查找大量市场营销策略著作和文献资料，熟悉了解饮料行业市场营销策略研究现状，从4P营销策略模型的四个角度开展了营销现状研究，找出了康师傅蜂蜜柚子茶重庆市场营销存在的问题，并提出了相应的优化建议。本次研究，希望对康师傅蜂蜜柚子茶市场份额的提高可以具有一定的指导意义。同时也可以为同类企业提供借鉴，以及进行理论的指导具有重要价值。

关键词：蜂蜜柚子茶；饮料行业；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 企业简介1

二、 康师傅蜂蜜柚子茶重庆地区营销SWOT分析1

（一） 优势分析1

（二） 劣势分析2

（三） 机会分析2

（四） 威胁分析2

三、 康师傅蜂蜜柚子茶重庆地区营销策略现状分析3

（一） 产品策略现状分析3

（二） 价格策略现状分析4

（三） 渠道策略现状分析4

（四） 促销策略现状分析5

四、 康师傅蜂蜜柚子茶重庆地区营销策略存在的问题7

（一） 产品营销策略问题7

（二） 价格营销策略问题7

（三） 渠道营销策略问题7

（四） 促销营销策略问题7

五、 康师傅蜂蜜柚子茶重庆地区营销策略优化建议8

（一） 产品营销策略优化8

（二） 价格营销策略优化8

（三） 渠道营销策略优化9

六、 结论9

参考文献10