美食类抖音短视频的营销策略对广西外国语学院大学生消费行为的影响

中文摘要

近年来，依托不断成熟的移动互联网技术，抖音短视频（以下简称抖音）兴起并发展迅速，在短视频垂直领域中，美食逐渐赢得人们的青睐。在当今社会，手机对于大学生来说已经是机不离手，其作为美食消费群体之一，不仅消费能力强，也是最具代表性的。在全民皆抖的情况下，大学生刷抖音已经成为一种行为习惯，并潜移默化的对其产生了某种实质的消费影响。本文则将通过问卷调查法、案例分析法，结合市场营销学中的4C营销理论，分析美食类抖音的4C营销策略与广西外国语学院大学生消费行为的关联性。

关键词：抖音；美食；4C营销理论；大学生消费行为

目录

一、 前言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 抖音美食发展现状2

（一） 出现众多自媒体“头号玩家”2

（二） 内容与形式不断创新3

（三） 引入MCN营销模式新概念3

三、 美食类抖音的营销策略分析4

（一） 消费者（customer）：差异化需求和满足4

（二） 成本（cost）：消费者、创作者与平台的低成本投入5

1． 平台：低成本非线性编辑5

2． 创作者：PUGC低成本内容生产5

（三） 沟通（communication）：“强关系和弱关系”的互动6

四、 抖音美食对广西外国语学院大学生消费行为的影响调查6

（一） 观看情况调查7

（二） 消费情况调查8

（三） 4C营销策略与调查结果分析9

五、 结语与建议10

（一） 去雷同化11

（二） 履行责任与义务11

参考文献12