劳雷工业有限公司中国区市场营销战略研究

摘  要

本文以劳雷工业有限公司为研究对象，分析了劳雷公司在中国区市场营销中所面临的问题；，论述了当前地球物理勘探行业所面临的市场环境，并且着重分析了劳雷公司在中国区市场所面临的行业背景。建立了劳雷工业有限公司在地球物理勘探行业中的营销战略:市场发展战略、市场竞争战略、差异化战略、品牌文化战略等。最后，希望能为劳雷公司中国市场营销战略的动态调整与发展提供参考依据。 

 

关键词：营销战略；市场竞争；市场发展；劳雷公司

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、劳雷工业有限公司中国区市场营销现状2

（一）劳雷工业有限公司概况2

（二）劳雷工业有限公司中国区市场营销现状2

1.总体营销状况2

2.市场发展现状5

3.市场竞争现状5

4.品牌营销现状6

三、劳雷工业有限公司中国区市场营销中存在的问题8

（一）集中性策略偏重造成市场风险较大8

（二）新产品开发速率慢于市场需求8

（三）服务项目范围狭窄造成市场竞争力度弱化8

（四）业务方式欠缺战略性转型导致自主品牌较难树立8

四、劳雷工业有限公司中国区市场营销战略10

（一）劳雷工业有限公司的中国区市场发展战略10

1.缩短交货期策略10

2.改进产品用途策略10

3.开发新市场策略10

4.降低产品成本策略10

5.新产品开发策略10

（二）劳雷工业有限公司中国区市场竞争战略10

1.最终用户专业化补缺10

2.客户订单专业化补缺10

3.服务项目专业化补缺11

（三）劳雷工业有限公司中国区市场差异化战略11

1.产品差异化11

2.资源差异化11

3.服务差异化11

（四）劳雷工业有限公司在华品牌战略11

1.品牌文化定位11

2.品牌价值提升12

3.品牌延伸12

结论13

参考文献14