康泰医学天猫旗舰店网络营销策略研究

摘要

近年来，随着中国电子商务行业的快速发展和消费者对医药品网上购物的需求增加，相关国家政策也随着这种趋势逐渐放宽，电子商务的医药开发越来越有利。作为整个制药行业，由于严格的政策监督和参与的高壁垒，自己的网络水平不高。由于互联网的挑战和影响比其他传统行业要小，系统一旦破坏，医药品的电子商务将会有相当大的发展空间和发展前景。自2007年电子商务部门成立以来，康泰医学一直在探索医疗电子商务的发展道路，现在已经形成了以外国B2C和国内B2C业务为中心的电子商务结构。作为独立的商业单位，对其在线营销战略进行分析和调查。

关键词:医药电商;网络营销;营销策略组合;天猫旗舰店

目录

一、绪论1

（一）选题背景1

（二）研究目的和意义1

二、康泰医学天猫旗舰店网络营销现状分析2

（一）康泰医学电子商务发展历程2

（二）康泰医学天猫旗舰店网络营销现状分析2

1.网络营销现状分析2

2.管理机制和团队架构分析2

3.现有资源分析3

4.品牌建设分析3

（三）康泰医学天猫旗舰店面临的主要问题3

1.产品问题3

2.价格问题4

3.渠道问题4

4.促销问题4

三、康泰医学天猫旗舰店SWOT分析5

（一）优势分析5

（二）劣势分析5

（三）机遇分析5

（四）挑战分析6

四、康泰天猫旗舰店网络营销策略改进方案设计及实施的保障措施7

（一）产品策略7

（二）定价策略7

（三）渠道策略7

（四）促销策略8

结论10

参考文献11