中国境内华为手机社会化媒体广告营销策略研究

中文摘要

2009年，全球手机出货量快速增长。手机经济保持稳定发展，市场竞争变得激烈。华为公司为了得到竞争优势，对手机市场的营销策略做出调整，并结合国家的调控政策，建立长效机制和短期调控，使华为公司提高市场占有率和品牌知名度。随着科技的发展，社会化媒体逐渐进入大众视野。企业开始借助社会化媒体进行产品的推广和企业形象的塑造。目前，企业借助社会化媒体进行广告的营销推广处于起步阶段，对社会化媒体的推广应用范围处于探索阶段。本文旨在通过对华为手机广告作为研究对象，运用所学专业知识，从目前互联网环境下社会化媒体广告营销现状着手，分析华为手机社会化媒体广告营销策略，找到华为手机社会化媒体广告营销策略的现状问题并提出对策。期望通过对华为手机广告营销策略的研究和实施，能够有效对华为公司的广告销售和占据竞争市场份额提供一些帮助，能够使华为公司的广告营销策略更好的应用于市场的发展中。

关键词：社会化媒体；华为手机广告；营销策略；智能手机

目录

一、 前言1

二、 企业简介与基础理论分析1

（一） 华为公司简介1

（二） 市场营销策略基础理论1

（三） 社会化媒体营销基础理论2

三、 华为公司市场营销环境分析2

（一） PEST宏观环境分析2

（二） 华为公司竞争对手分析4

（三） SWOT分析5

四、 华为手机社会化媒体广告营销发展现状与问题分析6

（一） 华为手机社会化媒体广告营销发展现状6

（二） 华为手机社会化媒体广告营销发展的问题分析7

五、 华为手机社会化媒体广告营销策略分析7

（一） 华为手机社会化媒体整合营销策略分析7

（二） 华为手机社会化媒体AISAS营销分析8

（三） 华为手机社会化媒体产品广告策略分析8

（四） 华为手机社会化媒体市场广告策略分析9

（五） 华为手机社会化媒体媒介广告策略策略分析9

（六） 华为手机社会化媒体广告实施策略分析10

六、 华为手机社会化媒体广告营销策略优化研究10

（一） 华为手机社会化媒体广告营销策略存在的问题10

（二） 华为手机社会化媒体广告营销策略优化研究10

七、 研究结论11

参考文献12