百雀羚企业的市场营销策略探讨

中文摘要

随着中国经济的快速发展，人们不仅对食物，衣服，住房和交通感到满意，而且对审美，休闲，健康等观念有了更高的要求，护肤业也因此得到了快速发展。然而，随着护肤品品牌的不断出现与完善，护肤品市场竞争愈演愈烈，百雀羚企业如何做好市场营销策略规划是值得思考的。本文首先介绍了百雀羚品牌的背景，针对百雀羚市场进行了问卷调查，对其产品及营销方式进行了研究，最后给出了营销的发展建议。

关键词： 百雀羚 定位分析 营销模式

目录

绪论1

一、市场现状分析2

（一）市场背景2

（二）调研目的2

（三） 调研对象和调查内容2

（四） 调研方法2

（五） 调研数据分析方法2

（六） 调研数据及其分析2

（七） 调研结论3

（八） 对策建议3

二、定位分析探讨4

（一）产品定位分析4

（二）市场定位分析4

（三） 消费者定位分析4

（四） 竞争者定位分析5

三、营销策略的制定6

（一）营销方案6

（二） 推广方案6

结论7

参考文献9

附录 10