每日优鲜营销策略研究

中文摘要

随着网络科技的不断发展，在线购物也成为了人们日常生活中的一种需求，尤其是在生活节奏高速的城市中，在线购买日常生活需要的生鲜产品成为了一种必要需求。本文以每日优鲜为研究对象，通过对每日优鲜目前的产品、价格、渠道、促销等营销现状分析，发现每日优鲜营销现状存在的问题，比如部分商品储存时间长，质量把控不严格、广告宣传不足、部分订单配送不及时，售后服务不理想等，进而提出了做好产品分拣，严格把控商品质量、加大宣传，增加访客量、完善售后服务质量等优化策略，以期能够有效地识别、评估与应对市场竞争,提高每日优鲜在生鲜电商行业中的竞争力，从而占据更多的市场份额。

关键词：每日优鲜；市场营销；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 国内外研究现状1

（三） 研究方法2

二、 基础理论分析3

（一） 市场营销策略基础理论3

三、 每日优鲜市场环境分析3

（一） 每日优鲜简介3

（二） 宏观环境分析3

（三） 微观环境分析5

（四） 每日优鲜SWTO分析7

四、 每日优鲜市场营销现状及问题分析9

（一） 每日优鲜市场营销现状分析9

（二） 价格方面9

（三） 每日优鲜市场营销问题分析11

五、 每日优鲜市场营销策略优化研究13

（一） 每日优鲜营销策略优化13

（二） 每日优鲜营销策略的保障实施措施15

结论16

参考文献17