重庆大学生服装消费行为研究

中文摘要

随着社会经济高速发展，国民整体的文化和消费水平不断提升，国家越来越重视对高等人才的培养，因此大学生的数量逐年呈快速递增趋势，大学生作为社会重要消费群体，有着巨大的消费潜力，其消费影响是不容忽视。在日常生活中，大学生群体对于服装的需求将越来越大，同时受社会环境的影响，大学生对于美的追求呈上升趋势，对于服装的要求就更高。由此，对于大学生服装消费行为研究是十分必要的。

本文集中于对大学生消费群体和消费行为学的深入研究，综合重庆大学生服装消费现状，运用文献研究、问卷调研等方法，通过国内外相关资料，再通过Excel等统计分析对搜集的数据进行分析。本文分析了重庆大学生服装消费现状，了解重庆大学生服装消费的频率、消费特征、消费偏好、消费能力等情况，分析该重庆大学生消费者消费的主要影响因素，通过搜集资料整理分析，得出大学生消费者对服装行业的意见，从而为服装企业价格策略、服装营销策略以及服装产品定位等提供借鉴参考。

关键词：重庆大学生；服装消费；消费行为

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 国内外研究现状1

1． 国外研究现状1

2． 国内研究现状1

3． 研究述评1

二、 相关理论基础2

（一） 消费行为理论2

（二） 马斯洛需求层次理论2

三、 调研设计与实施3

（一） 问卷设计与发放3

1． 问卷设计3

2． 调查方法3

3． 问卷发放3

（二） 数据分析及问卷调查基本信息3

1． 数据分析3

2． 问卷调查基本信息4

四、 重庆大学生服装消费现状分析4

（一） 重庆大学生消费水平现状4

1． 性别与可支配费用交叉分析5

2． 年级与可支配费用交叉分析5

3． 可接受单件服装价格与可支配费用交叉分析6

（二） 重庆大学生消费需求现状6

1． 可支配费用与购买频率交叉分析6

2． 可支配费用与购买服装款式交叉分析6

3． 可支配费用与购买原因交叉分析7

（三） 重庆大学生获取服装资讯主要来源8

（四） 影响重庆大学生购买服装的因素8

1． 性别与首要考虑因素的交叉分析8

2． 影响服装购买选择的群体9

3． 吸引重庆大学生的服装促销形式9

（五） 重庆大学生服装购买渠道10

1． 线上线下对比分析10

2． 关于网络直播以及社交APP消费的看法11

五、 大学生服装消费行为影响因素11

（一） 个人影响因素11

1． 消费观念是直接影响因素11

2． 不同消费心理产生购买差别12

3． 考虑购买渠道的风险12

（二） 社会影响因素12

1． 家庭收入及家庭消费观念12

2． 同伴影响购买决策13

3． 明星服装流行趋向13

4． 社会环境变化13

（三） 企业影响因素13

1． 服装宣传形式多样化13

2． 店铺购物环境及销售服务13

3． 服装销售模式多元化14

六、 研究结论与建议14

（一） 研究结论14

1． 服装主要满足季节需要，追求个性化潮牌服装逐渐成为消费趋势14

2． 大学生消费水平呈梯级状，对服装价格要求有差异性14

3． 网络消费与实体店消费相结合，网购直播等销售模式吸引消费14

4． 大学生乐于参加服装促销活动，打折促销广受欢迎14

（二） 研究建议14

1． 产品应求实、求新、求特15

2． 调整价格策略，制定差异化定价及逆向定价15

3． 拓宽营销渠道15

4． 开展多元化促销方式15

参考文献17