对我国中小企业网络营销问题的探索

中文摘要

自从我国迅速的步入到互联网之后的快速发展，再加上我国的人口比较多，已经逐渐成为互联网迅速发展的最佳市场。越来越多的中小企业逐渐的进入电子商务的开展并且开始运用网络营销的方式进行发展，中小企业的迅速发展已经成为国家经济迅速发展的根基。随着我国网民在上网时间的延长以及在企业互联网方面的网络营销活动的增加，能够抓住这次发展的机遇，已逐渐成为今后发展的必然趋势。当然也有较多的企业是盲目的跟随着时代的潮流，在实施网络营销之前并未做好充足的准备，之后就会有较多的问题显示出来。本文首先对网络营销的概念形式以及特点进行阐述，并且对我国中小企业的网络营销发展现状相关问题进行分析和研究。从多角度对我国中小企业网络营销发展中存在的问题进行了分析，并总结归纳出了中小企业网络营销解决对策以及建议，对于针对性问题提出了相应的解决方式。

关键词：电子商务；网络营销；中小企业；问题及对策；网络经济

目录

中文摘要2

绪论1

一、网络营销的相关概述1

（一）网络营销的含义1

（二）网络营销特点以及形式1

（三）网络营销发展趋势2

二、我国中小企业网络营销概括2

（一） 网络营销对中小企业的影响2

（二）我国中小企业网络营销发展现状3

三、中小企业网络营销实践存在的问题解析5

（一）企业缺乏对网络营销的理解5

（二）对于企业网站建设管理不规范6

（三）推广形式单一，缺乏整体性6

（四）客户对企业信任与安全问题6

（五）人才缺失6

四、 中小企业网络营销解决对策7

（一）正视网络营销深入理解7

（二）加强企业网站建设7

（三）多种推广形式共同建设发展8

（四）SWOT竞争对手分析8

（五）建立企业与客户之间的信任8

（六）个性化的商品展示以及服务9

（七）加强网络营销人才的培养和引进9

结论10

参考文献11