上海石库门黄酒有限公司竞争战略研究

中文摘要

我国白酒市场在2017年之前一直是低迷状态，2017年是一个拐点。众所周知，我国白酒市场竞争异常激烈，在市场如此饱和的情况下，石库门黄酒横空出世，迅速在低端白酒市场中风生水起，取得一定的市场占有率，本文首先会介绍选题背景和现实意义，以及本文使用的研究方法和研究内容，将会通过SWOT分析、PEST分析以及波特五力模型对上海石库门黄酒酒业有限公司内部优劣势、外部挑战与机遇，研究石库门黄酒差异化战略实施现状，并就其发展策略实施过程中出现的问题提出改进措施。

关键词：石库门黄酒；差异化战略；SWOT分析

目录

中文摘要2

一、绪论4

（一）研究背景及意义4

1.研究背景4

2.研究意义4

（二）研究方法和内容4

1.研究方法4

2.研究内容5

二、相关理论及文献综述7

（一）战略相关概述7

1.战略的概念7

2.环境分析7

3.波特竞争战略9

（二）国内外研究成果10

三、上海石库门黄酒酒业有限公司战略环境分析11

（一）上海石库门黄酒酒业有限公司的发展现状11

1.企业组织设置11

2.企业价值观、愿景、经营理念11

（二）上海石库门黄酒酒业有限公司外部环境分析11

1.PEST分析11

2.五力模型分析12

（三）上海石库门黄酒酒业有限公司内部环境分析13

1.内部环境13

2.SWOT分析13

（四）上海石库门黄酒酒业有限公司的战略选择16

1.产品差异化16

2.营销差异化16

四、改进措施17

（一）产品质量改进17

（二）人员优化17

（三）持续创新17

五、结论18

参考文献19