浅析新媒体背景下电视综艺节目《向往的生活》的营销策略

摘要

随着科技的发展和生活节奏的加快，人们开始在忙碌之余向往着另一种放慢脚步的生活。当下，为了满足人们对丰富的精神生活的需求，电视综艺节目顺应时代发展不断改进、创新，深受观众喜爱，热度不减。在此背景下“慢综艺”的首次诞生就获得了良好的收视率和好评。作为慢综艺节目，以湖南卫视播出的《向往的生活》为典型代表，它不仅优化了节目内容，通过嘉宾和主持人的互动，充分展现了自然的生活本真状态，并向观众呈现出一种节奏缓慢的舒适的生活感，还恰到好处地运用了新媒体进行多元化传播，使受众范围得以延伸，它抓住新媒体多终端、便捷化、个性化、碎片化的特征，使节目获得突破性成长。显然，电视综艺节目的营销策略是日渐成熟。因此，本文以综艺节目《向往的生活》为例，探讨其发展现状、内容呈现、价值主张、受众反馈等特点，在此基础上对这部综艺的营销策略作进一步分析总结。

关键词：电视综艺；《向往的生活》；新媒体；营销策略

目录

一、 前言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 新媒体背景下电视综艺节目的发展现状及营销方式的变化2

（一） 新媒体对电视综艺节目发展现状的影响2

1． 资金投入不充足2

2． 广告运营压力激增3

（二） 《向往的生活》在我国的市场现状3

1． 《向往的生活》第一季收视率3

2． 《向往的生活》第二季收视率4

3． 《向往的生活》第三季收视率5

三、 《向往的生活》节目特色6

（一） 慢综艺与正能量的舒适感6

（二） 个性化MC与多元化嘉宾碰撞新火花6

四、 《向往的生活》节目营销策略分析8

（一） 定位——对比营销8

（二） 多元化内容营销9

（三） 优秀的后期与文案营销9

（四） 媒介营销——多平台联动10

（五） 品牌营销——口碑传播10

五、 《向往的生活》营销策略带来的启示12

（一） 节目主题要弘扬时代主旋律、关注社会生活12

（二） 优质的创新内容是赢得好口碑的前提12

（三） 注重社会效益与经济效益双丰收12

六、 结语13

参考文献14