重庆江小白酒业有限公司竞争战略研究

中文摘要

我国白酒市场在2017年之前一直是低迷状态，2017年是一个拐点。众所周知，我国白酒市场竞争异常激烈，在市场如此饱和的情况下，江小白横空出世，迅速在低端白酒市场中风生水起，取得一定的市场占有率，本文首先会介绍选题背景和现实意义，以及本文使用的研究方法和研究内容，将会通过SWOT分析、PEST分析以及波特五力模型对重庆江小白酒业有限公司内部优劣势、外部挑战与机遇，研究江小白差异化战略实施现状，并就其发展策略实施过程中出现的问题提出改进措施。

关键词：江小白  差异化战略  SWOT分析

目录

一、 引  言1

（一） 研究背景及意义1

（二） 研究方法和内容1

二、 相关理论及文献综述3

（一） 战略相关概述3

（二） 国内外研究成果5

三、 重庆江小白酒业有限公司战略环境分析6

（一） 重庆江小白酒业有限公司的发展现状6

（二） 重庆江小白酒业有限公司外部环境分析6

（三） 重庆江小白酒业有限公司内部环境分析8

（四） 重庆江小白酒业有限公司的战略选择11

四、 改进措施11

（一） 产品质量改进11

（二） 人员优化12

（三） 持续创新12

结论13

参考文献14