浅析社交电商发展现状及前景

摘 要

随着网络经济的发展，社交电商逐渐成为一种新的营销模式。与传统电商相比，移动社交电商具有更多的优点，能够让用户随时随地地创造并分享自己的生活内容和购物体验，让网络更加充分地服务于我们的现实生活。本文以拼多多为例，分析了移动社交电商的发展状况和社交电商在发展中出现的诚信问题，产品质量问题等等，并针对这些问题提出了相应的对策。但是社交电商的发展趋势是好的，尤其是美妆服饰行业，研究和学习社交电商的发展，对电商从业者具有重要的参考意义。

关键词：社交电商，移动电商，拼多多

目录

一、引言1

（一）研究背景及意义1

（二）文献综述1

（三）研究方法与思路1

（四）研究局限与不足1

二、我国社交电商发展现状分析2

（一）社交电商概述2

（二）我国社交电商目前的主流形式2

1.分享型社交电商2

2.零售型社交电商电商3

3.内容型社交电商3

（三）我国社交电商的运营模式分析4

（四）支持社交电商发展的原因分析4

1.社交电商自身优势明显4

2.社交媒体发展迅猛4

3.大数据技术支持5

4.移动支付技术发展5

三、当前社交电商发展中的问题6

（一）质产品量问题6

（二）售后不完善6

（三）流量入口单一6

（四）供应链平台缺乏6

（五）平台定位模糊6

（六）诚信问题7

四、我国当前主流社交电商平台模式比较8

（一）与传统淘宝平台比较8

1.商业模式8

2.盈利方式8

3.受众群体8

4.用户黏性8

（二）不同社交电商平台之间的比较8

1.平台定位的比较9

2.经营模式的比较9

3.用户画像的比较9

4.发展现状比较9

五、社交电商未来发展前景展望10

（一）发展建议10

1.政府应加大对社交电商的扶持和监管力度10

2.依靠科技创新来提升客户体验10

3.强化供应链管理10

4.流量入口多元化10

5.重视诚信问题10

6.推动人气流量切实转化为购物行动11

（二）前景展望11

参考文献12