浅析跨境电商平台化妆品营销策略——以小红书为例

中文摘要

随着全世界经济增长速度缓慢，全球贸易环境出现恶化的态势。在这样的经济环境下，我国的进出口贸易增长速度也随之放缓。但在网络科技不断发展下，一种新兴的商业模式电子商务被运用在跨国贸易中，这是打开新市场的有效途径。同时我国的跨境电商平台不断发展，竞争力不断增强，营销策略各有千秋。但也存在一些企业营销策略定位不准，思路不够清晰，产品质量保障不足等问题，我国跨境电商平台未来的发展势必会受其影响。因此对跨境电商平台营销策略的研究十分必要。本文首先对跨境电商的定义，特点，分类进行了描述，并且对中国跨境电商平台的发展现状和问题进行了概述，包括产品、价格、促销以及渠道等方面。另外以小红书为例，首先对小红书进行概述，其次对其营销成功经验进行分析，最后对跨境电商平台的营销策略提出对策与建议。

关键词：跨境电商平台；化妆品；营销策略

目录

一、 引言1

二、 跨境电商概述1

（一） 跨境电商分类1

（二） 跨境电商的特点2

三、 跨境电商平台化妆品营销现状与问题分析2

（一） 跨境电商化妆品营销现状2

（二） 跨境电商平台化妆品营销存在问题3

四、 小红书成功案例分析4

（一） 小红书跨境电商平台概述4

（二） 小红书跨境电商平台化妆品营销成功经验4

五、 跨境电商平台化妆品营销对策与建议5

（一） 准确市场定位5

（二） 产品策略6

（三） 价格策略7

（四） 渠道策略7

（五） 促销策略8

参考文献9