北京字节跳动发展战略研究

摘要

近些年来，随着科技的发展，会联网科技极大地丰富了人们的业余生活，同时也带来了许多的创业机会。其中字节跳动就是抓住了这次机会，逐步走上了成功之路。根据最新地调研数据，即时通信、网络新闻、网络购物和网络视频是现在人们手中必备的四种App。字节跳动就是抓住了网络新闻和视频这两个关键点，同时还运用了最新的技术大数据作为闪光点来发展自己的产品。字节跳动能够在众多的竞争者中脱颖而出最重要的两点就是：一、运用大数据，通过客户信息采摘、深度挖掘和客户行为分析，为客户进行智能化信息推荐，推荐客户个性化的新闻数据和短视频。二、特有的营销手段，通过切合一系列的社会问题和热点来引发人们的关注。本文将通过对字节跳动关键产品的发展来阐述字节跳动的发展战略。阐述出现在短视频的发展难点和问题。

本文以经济学理论和企业管理理论为基础，采取案例分析的方法来进行研究。通过提出问题，分析问题，解决问题的思路分析字节跳动的发战略研究。将会通过波特五力模型来进行先期的行业环境分析，接着使用PEST进行多方位的探讨研究，最后使用SWOT分析自身的优势劣势并进行总结。最后使用QSPM战略模型确定将来所要使用的战略方法。

关键词：字节跳动；短视频；发展战略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义和目的1

1． 研究意义1

2． 研究目的1

（三） 国内外战略研究1

1． 国内的互联网战略发展状况1

2． 战略管理的国内和国外研究状况2

3． 互联网公司的战略管理研究2

4． 字节跳动的战略管理研究.2

二、 理论基础3

（一） 企业战略理论3

1． 战略3

2． 战略管理3

（二） 制定企业战略的相关理论3

1． 制定企业战略的内容3

2． 制定企业战略需要的步骤3

（三） 战略分析的方法3

1． 行业环境分析——波特五力模型3

2． 宏观环境分析——PEST战略模型4

3． SWOT分析模型4

4． 战略制定分析——QSPM战略模型4

（四） 新的战略研究发展方法的思考4

三、 字节跳动发展历程和环境分析5

（一） 字节跳动发展历程5

1． 初创期5

2． 发展期5

3． 成熟期5

（二） 字节跳动外部环境分析5

2． 波特五力模型分析6

3． 3.3SWOT分析7

四、 字节跳动发展战略选择8

（一） 字节跳动的战略目标8

五、 字节跳动发展战略实施11

参考文献12