网红经济对大学生消费行为影响研究——以西亚斯学院为例

摘要

网红经济是互联网时代快速发展下的产物，活跃度比较高人群以大学生为主。以大学生为研究对象是因为大学生是网红的主体受众和网红经济的强力消费者，但是一些大学生由于认知能力、分析能力、辨别能力和社会阅历较低，在网红经济下会对他们的思维方式、行为模式、心理发展尤其是价值取向会产生非常大的影响。研究网红经济下大学生的消费行为有着重要的意义。 基于此，以西亚斯学院为例，进行调查与分析，引出网红直播对大学生消费行为的影响分析，提出解决网红直播消极影响的相关措施。

关键词：网红经济；消费行为；对策

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的1

（三）研究意义1

（四）研究内容和研究方法1

1．研究内容1

2．研究方法2

二、网红经济理论综述3

（一）网红经济的内涵3

（二）网红经济的商业模式3

（三）网红经济的利润模型分析3

（四）网红经济商业发展的主要盈利模式3

三、网红经济下大学生消费行为现状分析4

（一）网红经济下大学生消费行为的定性分析4

1．大学生群体特征4

2．网红经济下大学生消费行为4

（二）网红经济下大学生的消费行为调查4

1．问卷设计4

2．样本说明4

3．统计分析4

四、网红经济对大学生消费行为的影响7

（一）对大学生消费行为的积极影响7

（二）对大学生消费行为的消极影响7

五、加强网红经济对大学生消费行为引导的途径8

（一）加大政府对各类直播APP监管8

（二）网络平台要加强自我约束8

（三）提高大学生对消费观念的理性认识8

（四）树立正确的消费观8

结论10

参考文献11