新零售背景下电商平台营销策略研究

中文摘要

互联网时代网络的到来，零售企业取得进一步发展的空间。我国经济状况已经由高速增长转向高质量发展的阶段，AI工程、大数据、云计算等现代科技发展日新月异，极大推进了国人消费理念升级。传统零售企业和电商平台已难以满足新的消费需求，面临发展瓶颈。与此同时，针对对线上服务、线下消费体验以及现代物流进行深度融合的“新零售模式”在中国应运而生。为整体把握零售业态变革趋势，引导“新零售”经济健康发展，本文将从企业如何应对新零售经济带来的机遇和挑战出发，以京东商城企业为切入点，探讨以京东为代表的传统电商平台企业所做出的营销创新，寻找并归纳出符合新零售经济发展的商业模式和营销策略，实现零售产业链之间的深度融合，使之成为零售业新的增长点，进而因地制宜的进行推广，推动以消费者中心的零售业服务模式，为实现我国实体经济振兴贡献智慧力量。

关键词：新零售；京东商城；实体经济；电子商务；营销策略

目录

一、 绪论1

二、 相关概念概述1

（一） 新零售经济1

1． 新零售经济概念1

（二） 2．新零售发展过程及现状2

（三） 无界营销策略3

1． 无界营销理念3

2． 无界营销特点3

3． 无界营销模式3

三、 京东商城营销环境分析4

（一） 京东商城简介4

（二） 京东商城SWOT分析4

1． 京东商城优势分析4

2． 京东商城劣势分析5

3． 京东商城机遇分析6

4． 京东商城威胁分析6

四、 新零售时代背景下京东营销策略分析与评价7

（一） 新零售时代背景下京东商城营销策略的运用7

1． 京东商城营销战略布局7

2． 新理念与新零售的完美结合7

3． 符合新电商零售业发展规律的商业模式8

4． 发展战略变革，构建无界营销体系8

（二） 新零售时代背景下京东商城营销策略存在的问题9

1． 京东模式混乱9

2． 京东公关败笔9

3． 生产销售模式单一9

五、 新零售背景下京东商城营销策略的改进与创新9

（一） 产销一体化9

（二） 营销数据化10

（三） 物流高效化10

（四） 渠道全面化10

（五） 形象品牌化10

六、 结语11

参考文献12