W公司的产品宣传推广存在问题及对策分析

摘  要

随着经济的发展，我国的房地产行业正蓬勃发展，人们都时刻关注着房价的上涨。于此同时，房地产行业的发展也带动了地板行业的发展，随着环保的观念的不断深入，人们在装修时都会关注环保问题，因此大多数人在装修时都会选择木地板。在我国，地板行业的竞争越来越激烈，进入地板行业的企业也越来越多。在如今的社会，信息是无处不在的，无论身处何方都能通过不同的途径查到自己想要的信息，在信息化时代，企业如何把产品或服务信息展露给消费者是极其重要的，你不做宣传，人们就不会认识你，在信息爆炸的时代，如何吸引消费者的眼球是企业应该要考虑的。因此，无论什么行业，做好宣传推广是至关重要的，地板行业也一样，那么企业该如何进行宣传推广呢？在信息化时代，宣传和推广的方式较之以前要丰富的多，企业要想取得事半功倍的效果就要选择适合自己的宣传推广方式。本文就是选择了W公司为例，以此讨论地板的宣传推广方式，并讨论其中存在的问题及提出自己的看法。

关键词：圣象地板；宣传推广；新媒体；微信；微博

目  录

摘  要I

目  录II

第一章 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义2

1.3 研究方法2

1.3.1 实地调查法2

1.3.2 文献综述法2

1.3.3 理论与实践相结合的方法2

1.4 国内外研究现状2

1.4.1 国内研究现状及发展趋势2

1.4.2 国外研究现状及发展趋势4

第二章 部分宣传推广的相关理论6

2.1 宣传推广的基本概念6

2.2 宣传推广的基本方法6

2.3 宣传推广的重要性6

第三章 W公司概况及推广现状8

3.1 W公司的基本概况及发展现状8

3.2 圣象地板的传统媒体的宣传推广现状8

3.2.1 电视广告宣传推广现状8

3.2.2 报纸宣传推广现状9

3.2.3 户外广告宣传推广现状9

3.3 圣象地板的新媒体的宣传推广现状9

3.3.1 微信宣传推广现状9

3.3.2 微博宣传推广现状9

3.4 圣象地板的SWOT分析10

3.4.1 优势分析10

3.4.2 劣势分析10

3.4.3 机会分析10

3.4.4 威胁分析10

第四章 圣象地板的宣传推广的问题分析12

4.1 传统媒体宣传推广问题12

4.1.1 报纸宣传推广问题分析12

4.1.2 电视广告宣传推广问题分析12

4.1.3 户外广告宣传推广问题分析13

4.2 新媒体宣传推广问题14

4.3 微信宣传推广问题分析14

4.4 线上线下信息不对接15

4.5 缺少信息沟通16

4.6 受众具有局限性16

4.7 信息真实性16

4.8 微博宣传推广问题分析16

4.8.1 关注度低，没有合理运用17

4.8.2 信息缺乏针对性17

4.9 网络软文推广问题分析17

第五章 圣象地板的问题解决对策18

5.1 传统媒体宣传推广对策18

5.1.1 报纸宣传推广问题的对策分析18

5.1.2 电视宣传推广问题的对策分析18

5.1.3 户外广告宣传问题的对策分析19

5.2 新媒体宣传推广对策19

5.2.1 微信宣传推广问题的对策分析19

5.2.2 微博宣传推广问题的对策分析20

5.2.3 软文宣传推广问题的对策分析21

总 结23

参考文献24