江西四特酒有限责任公司品牌营销策略研究

摘  要

目前“中国制造”的产品已渗入世界的各个角落，但在全球制造业的生产链上我国企业处于中低端所得利润很微薄难以完成进一步的积累。在这种状况下，我国企业已充分认识到品牌创建的重要性。而对于中小企业来说，一方面企业要意识到发展壮大应该创建自己的品牌;而另一方面,品牌创建需要的较多资源投入及各方面的条件不成熟。然而，知名品牌的品牌效应不是与生俱来的绝大多数拥有知名品牌的企业是从小企业一步一步发展壮大的。有远见、追求长期利益和发展的中小企业应该创造条件把握时机,树立品牌观点进行品牌推广。

白酒在中国具有举足轻重的地位，白酒文化自古闻名，源远流长，白酒业以其独有的魅力发展成为了中国经济的支柱型产业之一。随着白酒业的兴盛，人们对白酒也要求有从“量”到“质”的飞跃，这就使得中国白酒行业打起了“品牌”战，品牌是体现企业优越性和差异化最全面的体现，品牌无异于就是白酒业竞争的关键要素。

本文主要以四特酒有限责任公司为例，以国内其他白酒品牌为对比项，对两者的品牌进行系统全面分析，找出两者差异，发现四特品牌的品牌定位和价值追求，并据此探讨出对四特品牌进行整合优化的最佳方案，为四特品牌未来的全国化战略提供科学的理论支持。同时，本文寄希望于通过对四特品牌的系统分析来了解各区域白酒品牌打造的方式和白酒市场竞争策略，进而为规范白酒业的发展和促进其良性竞争提供借鉴和启发。

关键词: 四特酒  品牌建设  品牌效应  品牌推广

目 录

摘  要1

目 录2

1引言1

1.1研究背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2研究方法及思路1

1.3品牌建设研究现状及文献综述2

2白酒行业与品牌建设概述4

2.1白酒行业概述4

2.2品牌建设的内涵4

2.3影响白酒品牌建设的因素4

2.3.1企业基础因素5

2.3.2产品基础因素5

2.3.3品牌文化因素5

2.3.4产品品质因素5

2.3.5品牌符号因素5

2.3.6企业文化因素6

2.3.7品牌推广因素6

3四特酒品牌建设现状及问题分析7

3.1四特酒品牌建设现状描述7

3.2四特酒PEST分析7

3.3波特五力模型分析8

3.4全国市场品牌竞争比较9

3.5省内市场品牌竞争比较10

3.6四特品牌建设存在的问题10

4四特酒品牌建设规划和实施保障13

4.1四特品牌市场建设规划13

4.2四特品牌识别体系规划13

4.3四特品牌文化体系规划13

4.4四特品牌推进策略14

4.4.1通过系统品牌整合营销以提升品牌知名度14

4.4.2通过优良品质与品牌积淀提升品牌美誉度14

4.4.3通过正确品牌价值导向以提升品牌忠诚度14

4.5四特品牌建设实施的保障14

4.5.1观念解放与创新14

4.5.2组织变革与创新14

4.5.3管理模式的支撑15

4.5.4内部资源的保障15

5结论16

参考文献17