我国短视频行业的盈利模式探索

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中文摘要I

一、绪论1

（一）选题背景1

（二）研究的现状及意义1

（三）研究内容及研究方法1

二、国内短视频行业相关介绍3

（一）短视频的定义及短视频盈利模式3

1.短视频概念3

2.短视频的盈利模式3

（二）国内短视频市场发展历程3

1.工具型应用渠道上线拉开短视频发展序幕3

2.社交媒体平台与工具型应用渠道共同发展3

3.内容竞争成为市场主旋律4

三、国内短视频盈利模式的发展条件5

（一）政策条件5

（二）经济条件5

1.增加市场贷款数量5

2.平台政策支持5

（三）技术条件5

1.移动端互联网的发展5

2.智能手机的普及与升级5

3.视频编辑技术的发展5

（四）媒体条件6

1.平台及媒体助力传播6

2.工具型应用社区化6

四、国内短视频盈利模式的现状7

（一）短视频原生广告7

1.短视频原生广告的特点7

2.短视频原生广告的类型7

（二）短视频电商变现7

1.短视频电商变现的特点7

2.短视频电商变现的类型8

（三）短视频IP化变现8

1.短视频IP化变现的特点8

2.短视频 IP 化变现的类型8

五、国内短视频盈利模式分析9

（一）短视频盈利模式的分类9

1.自发式盈利模式9

2.自觉式盈利模式9

（二）短视频盈利模式的分析9

（三）短视频盈利模 式分析的总结10

（一）短视频盈利模式面临的挑战11

1.流量的困境难以突破11

2.长尾内容市场有待挖掘11

3.留存高黏性受众需要高成本投入11

4.MCN 无从发挥优势11

5.版权保护机制有待完善11

（二）短视频盈利模式的优化建议12

1.利用AI技术12

2.重视利润对象的诉求12

3.借力智能算法和大数据的结合12

4.加强IP化运作12

结论14

参考文献15

中文摘要

自媒体短视频是近年来兴起的新媒体形式，自其诞生以来，凭借其本身具备的传播速度快、社交属性强、碎片化明显等特点，改变了传统信息的传播方式，引起了社会的广泛关注和讨论，也成为了学术界研究的热点之一。移动互联网时代下，短视频在丰富人们娱乐和社交生活的同时，其巨大的商业价值也正逐渐显现。平台和创作者积累了流量后，开始探寻商业变现的盈利模式。然而，有关于自媒体短视频盈利模式的相关研究，在我国呈现出一种相对贫乏的状态。随着短视频创作门槛的降低和内容生态的开放性，以及腾讯、今日头条、阿里巴巴等媒体巨头入局短视频，必然会对这片市场产生新的冲击。那么如何高效地转化流量完成变现，是短视频盈利模式面临的严峻问题。因此对短视频盈利模式的研究既是热点更是重点，无论对业界和学界都具有重要的价值和意义。本文通过对国内短视频盈利模式的分析，从中整理出一些规律和方法，以期为短视频市场内容生产者在创作中和商业变现上提供一些可用的思路。

关键词：短视频；流量；盈利模式；变现