养生行业新媒体营销策略分析

中文摘要

随着经济水平的提高，人们提高了对生活品质的要求，大众也加重了对身心健康的关心，越来越多的人开始进行养生模式。消费者群体从老年延伸至青年。养生的需求不断提升，很多企业也逐渐涉足养生产业。养生行业是一个新的朝阳行业，其正处在迅速发展的上升阶段，有着非常好的发展前景与空间。养生行业发展至今规模不断扩大，其经济地位也得到了业界专家的认可。随着互联网的发展，传统的营销模式已经不足以支撑企业的运营，新媒体营销逐渐进入大众的视野，许多企业运用新媒体进行营销都取得了良好的效果，因此备受诸多企业青睐，但养生行业的营销模式仍然是传统的营销模式，没有跟上时代发展的步伐。究竟是什么阻碍了养生行业的新媒体模式？其是否适合新媒体营销？如果适合，将采取什么具体战略？

该研究以同仁堂企业为例探寻养生行业新媒体营销策略，运用SWOT分析企业的内外部环境，结合新媒体营销的基本理论以及养生行业现状，以同仁堂为例分析为何养生行业的新媒体营销尚不成熟，存在哪些问题，最后以新媒体为基础，通过市场细分，目标定位，4P等对同仁堂养生产品来制定可行的营销策略。

关键词：养生；同仁堂；新媒体营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究方法1

（四） 研究内容1

二、 理论基础2

（一） 新媒体营销2

（二） 养生2

（三） 养生产业2

（四） 品牌营销2

三、 养生行业现状2

（一） 行业的规模越来越大3

（二） 连锁企业数量增多3

（三） 逐步形成多元化发展形势3

（四） 养生新媒体结合尚不成熟3

（五） 同仁堂简介4

（六） 同仁堂SWOT分析4

（七） 同仁堂养生产品发展状况5

四、 同仁堂养生产品营销存在问题6

（一） 客户细分问题6

（二） 新媒体应用问题6

（三） 营销方式问题6

五、 同仁堂新媒体营销策略可行性分析7

六、 同仁堂养生产品新媒体营销策略的制定8

（一） 产品8

（二） 价格8

（三） 渠道9

（四） 促销9

七、 研究结论与不足10

（一） 研究结论10

（二） 研究不足10

参考文献12

附录14