麦当劳中国市场本土化营销策略研究

中文摘要

近些年来，我国的快餐行业发展惊人，越来越凸显出快餐行业在餐饮业中的重要地位和作用。行业的发展不光带来了机遇也带来了更多的竞争，快餐行业的经营形态也随着社会的发展而变化。想要保持自身的竞争优势，行业的从业者必须不断创新和发展来适应市场的变化。而麦当劳作为国际快餐巨头，称霸快餐行业，但是在中国市场上却稍显逊色，麦当劳不光在市场份额上落后于竞争对手肯德基，在消费者的认可度上也略低一筹。本文以世界快餐巨头麦当劳作为研究对象，对麦当劳在中国进行宏观市场的分析，对整个市场环境分析，进而了解市场概况。并且还进行微观市场分析，分析麦当劳的消费者和竞争对手，了解消费者的消费行为，了解竞争对手的策略和优缺点。营销策略方面则是分析了麦当劳目前在中国市场的营销策略，了解消费者对于麦当劳目前营销策略的反应和效果。最终提出麦当劳营销策略存在的问题并给予建议。

关键词：麦当劳 本土化 营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究方法2

（四） 麦当劳企业简介2

（五） 市场营销策略基础理论2

二、 麦当劳中国市场本土化营销环境分析3

（一） 麦当劳中国市场宏观环境分析3

（二） 麦当劳中国市场微观环境分析4

三、 麦当劳中国市场本土化营销现状分析5

（一） 麦当劳中国市场本土化产品策略现状分析5

（二） 麦当劳中国市场本土化价格策略现状分析6

（三） 麦当劳中国市场本土化促销策略现状分析6

（四） 麦当劳中国市场本土化渠道策略现状分析7

四、 麦当劳中国市场本土化营销策略存在的问题及原因分析8

（一） 麦当劳中国市场本土化营销策略存在的问题8

（二） 麦当劳中国市场本土化营销策略存在的问题原因分析10

五、 麦当劳中国市场本土化营销策略建议11

（一） 麦当劳中国市场本土化产品策略建议11

（二） 麦当劳中国市场本土化价格策略建议11

（三） 麦当劳中国市场本土化渠道策略建议12

（四） 麦当劳中国市场本土化促销策略建议12

六、 讨论13

参考文献14