移动短视频营销策略探究----以抖音app为例

中文摘要

互联网的迅速发展，推动了媒体行业的快速发展，其中移动端视频是发展最为迅速的一个领域。移动短视频以手机软件的方式为主要的播放依托方式，人们可以根据自己的时间长短来选择观看短视频，短视频的时间从几秒到几分钟都有相应的表演内容，制作周期短、成本低、播放简单、创作形式自由都是短视频制作的优势，相比于传统视频，短视频更能够满足人们在碎片化时间对娱乐的需要，移动短视频已然成为新一轮的潮流。抖音作为移动短视频领域当中最火爆的平台之一，吸引了大量的用户，开拓出了属于自己的市场领域。本文以抖音短视频平台为例，分析其迅速发展中存在的内容同质化、内容低俗化、优质动力不足、平台运营监管难度大、音乐版权方面的问题并提出了相应的解决措施，致力于帮助抖音短视频平台获得更好的发展。

关键词：短视频，抖音，问题及策略

目录

绪论1

一、移动短视频营销主要特点1

（一）移动短视频的概念1

（二）移动短视频的特征1

1.UGC(用户生产内容)特点1

2.操作简单，短小易于传播1

3.社交属性强1

二、移动短视频主要营销策略1

（一）抖音简介2

（二）抖音的发展现状2

（三）抖音的运营策略3

1.冷启动运营策略3

2.明星引流策略3

3.内容运营策略3

4.线上线下推广3

三、移动短视频营销策略存在的主要问题4

（一）内容同质化现象严重5

（二）内容低俗化5

（三）优质动力不足5

（四）平台运营监管难度大5

（五）音乐版权方面的问题5

四、优化移动短视频营销策略的建议7

（一）算法+人工的推荐逻辑7

（二）加入把关人的角色，加强主流价值观引导7

（三）差异化定位造就独特情感体验7

（四）加强网民媒介素养7

（五）注重版权，鼓励原创8

五、结论9

参考文献10