前沿教育网络营销发展现状及对策

中文摘要

随着信息技术的不断发展，网络的应用已经深入人们的生活和工作当中，改变着人们的思想观念。网络的运用使得传统的商业模式发生变化，各种各样的营销手段应运而生。与传统的营销手段相比，网络营销的传播速度更为快速且受众广泛，因此从诸多的营销方式当中脱颖而出，在企业的相互竞争中起着不可代替的重要作用。对企业而言，只有不断创新、不断改变，顺应时代的发展趋势，才能谋求生存与发展。

教育是国家发展的动力，当前国内民营教育培训机构众多，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须把握每一个发展机会。网络营销的出现让教育机构的正常运营遭到一定冲击，如何让教育产品、教育服务满足当前学生的需求是企业必须解决的问题。本次以河南省焦作市前沿教育培训学校作为研究对象，探讨企业网络营销的发展中的面临的挑战与机会，并提出应对市场竞争的建议，希望能为该企业提供帮助。

关键词：前沿教育；网络营销；教育机构；核心竞争力

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究目的和意义1

二、 教育培训行业概况和前沿教育企业简介1

（一） 教育机构行业现状1

（二） 教育机构行业特点2

（三） 前沿教育企业概况2

（四） 前沿教育企业的网络营销状况2

（五） 前沿教育企业网络营销环境分析3

1． 前沿教育宏观环境分析3

2． 前沿教育微观环境分析4

3． 前沿教育网络营销的SWOT分析4

三、 前沿教育企业网络营销存在的问题及原因分析5

（一） 前沿教育企业网络营销存在的问题5

1． 没有品牌影响力5

2． 对网络营销的宣传方式不够了解5

3． 微信公众号更新不及时5

4． 没有建立专门的企业官网5

5． 公司没有专业的营销团队6

（二） 前沿教育网络营销存在问题的原因分析6

1． 缺少正确的网络营销意识6

2． 没有制定网络营销的战略模式6

3． 互联网基础设施建设资金不足6

4． 企业人员专业知识不强6

四、 前沿教育企业网络营销的对策建议7

（一） 增加网络营销的认识和学习7

（二） 做好网络营销的市场定位7

（三） 加强微信营销7

（四） 加强企业网站的建设7

1． 网站页面简洁内容丰富7

2． 配有客服人员和网站运营维护人员8

（五） 注重客户管理，提高客户忠诚度8

（六） 注重网络营销的人才培养与管理8

参考文献9