浅析快速消费品的品牌营销策略——以青岛啤酒为例

摘要

快速消费品行业包含着人类生活的方方面面，对我国国民经济产生的作用非同小可，在市场经济繁荣稳定的发展下，品牌的概念在慢慢得到各个企业的重视，人们在选择快速消费品时不会只关心它们的作用，更会注重产品的质量、企业的美誉度等等。

本文以青岛啤酒为例，分析了快速消费品的品牌营销现状，提出了青岛啤酒在品牌营销的应用中存在品牌形象低端、企业品牌认知观念问题模糊、营销队伍整体素质欠佳等问题，提出青岛啤酒应从提高品牌形象、企业树立正确品牌营销观念、员工品牌营销培训等方面开展品牌营销。该方案的实施为青岛啤酒实行品牌营销提供参考方案，提升青岛啤酒企业及其品牌在行业中的竞争力，为其他品牌实施品牌营销提供依据，为其他品牌实施品牌营销做个榜样。来改善企业在市场竞争中的影响力,以此来对抗残酷的市场竞争，对快速消费品行业的品牌营销发展具有促进作用。

关键词：品牌营销；快速消费品；品牌美誉度；品牌推广

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 文献综述2

（一） 国外研究2

（二） 国内研究2

（三） 研究述评3

三、 相关概念4

（一） 品牌营销4

（二） 品牌美誉度4

（三） 品牌推广4

四、 快速消费品行业营销现状分析5

（一） 快速消费品行业发展现状5

1． 快速消费品行业发展历程5

2． 快速消费品现有行业排行5

（二） 快速消费品行业市场规模6

（三） 青岛啤酒品牌营销现状6

1． 青岛啤酒简介6

2． 青岛啤酒品牌营销现状6

五、 快速消费品品牌营销存在问题——以青岛啤酒为例8

（一） 品牌形象低端8

（二） 企业品牌观念存在误区8

（三） 品牌美誉度不足9

（四） 品牌推广手段单一9

1． 消费者与粉丝互动低9

2． 广告效果不佳9

3． 网上营销建设不足9

六、 快速消费品品牌营销优化建议——以青岛啤酒为例10

（一） 提升品牌形象10

（二） 树立品牌营销观念10

（三） 提升品牌美誉度10

（四） 品牌推广方式多样化11

1． 活用粉丝经济11

2． 利用大数据11

3． 重视网上营销11

结论12

参考文献13